聚焦高端精油护肤市场 看这个品牌如何进化与突破

聚焦高端精油护肤市场 看这个品牌如何进化与突破
分类：品牌资讯　发表日期：2016-09-14 10:07:59

016年8月9日晚，环亚旗下高端精油护肤品牌——“幽雅”品牌营销大会在广州白云国际会议中心盛大开幕。来自全国各地的1500名经销商齐聚羊城，共同探讨幽雅的品牌营销战略。

立足东方香韵，逐鹿高端精油护肤市场

此次会议上，环亚集团总裁吴知情女士在谈及幽雅的品牌定位和目标市场时表示，目前“精油护肤”细分市场在国内是一块潜力巨大的蛋糕。根据国家商务部发布的一项关于精油护肤市场的报告显示，在欧美等成熟的化妆品市场，精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额，但在中国内地市场精油护肤品所占份额还不到1%，这意味着精油护肤品可供挖掘的市场空间是庞大的。

而作为专业美容院线护肤品牌，定位于“东方香韵+植物护肤”的幽雅自2014年创立以来就与“精油护理”结下不解之缘。目前，幽雅的产品系列以芳香原料为载体，囊括沉香、檀香、依兰、雪松等东方珍稀香料成分。优异的产品品质，糅合专业身体护理手法，幽雅致力于为爱美的女性创造愉悦舒适的护理体验，成功在中国专业美容院线护肤市场吸纳了不少坚实的消费者群体。

融汇前沿科技，引领精油护肤新风尚

在日化行业，幽雅品牌所属的环亚集团以创新研发著称，从未停止过对技术和产品精益求精的探索。而作为环亚唯一的一个针对高端美容院线销售的护肤品牌，幽雅承接了环亚的优良血统和基因。

幽雅的产品研发在融合多种东方森林植物成分的基础上，应用基于生物多肽的抗衰老化妆品关键技术、中药保湿抗衰老成分的制备及在化妆品中应用研究等国家护肤专利，并与日本国宝级调香大师、资生堂原首席调香师广赖清一先生合作，共同调配幽雅品牌纯正、天然的多种森林植物香调，让幽雅的东方香韵、植物护理理念融入到幽雅产品系列中。幽雅品牌事业中心总经理丁庆红表示，强大的产品研发创新实力，是幽雅品牌进入精油护肤市场的底气来源。

打造精英团队，终端渠道建设全面升级

纯植物精油因为其价格高昂，使用过程中需要专业手法配合，才能达到最佳效果，所以消费者对于精油产品的消费大多集中于专业的SPA馆、美容护肤等场所，并倾向于选择能让自己体验到专业服务的品牌。

所以，幽雅在加强产品创新与终端形象建设的同时，也同样注重为员工与合作伙伴提供系统的专业培训。2016年，幽雅与专业营销咨询管理机构合力合美展开战略合作，以“成就员工价值，实现客户价值”为使命，创立“2016年幽雅商学院年度四季培训系统”，为品牌员工和供应商、经销商、终端店等合作伙伴提供一系列的教育课程。

幽雅品牌事业中心总经理丁庆红表示，“商学院”的培训模式，在市场竞争中为品牌带来了强大的人才内驱力。目前，经过前两个季度的实践，幽雅商学院的足迹已经踏遍全国，幽雅的员工团队以及合作伙伴，在服务意识、营销理念以及专业技能等方面都收获颇丰。“每一位员工与合作伙伴都是品牌发展的基石，幽雅非常重视打造’共赢成长’的态势，多方的合作共赢才能对品牌未来的发展起到促进作用。”丁庆红说道。会议当天，幽雅还专门为表现优异的合作伙伴设置了荣誉表彰环节，作为当晚的明星，他们为全国各区域的市场人员传递了榜样的力量。

提到品牌的未来规划，丁庆红表示，在价值创新的时代，跳出同质化，找到价值差异化是品牌挖掘市场潜力的重要途径。幽雅一直在不断探索、创新中寻求新的发展空间。未来，完善产品体系，打造差异化的高端精油护理产品，创新营销和服务形式将是幽雅的重心。品牌将与合作伙伴共同携手，实现在市场领域的全方位突破。